Das Marketingtor symbolisiert das Tor
zur Welt. Wer von innen durch das Tor hindurchgeht, bedient sich
der dort zur Verfügung stehenden Werbe- und Kommunikationsmittel.
Wer von außen auf das Tor blickt, nimmt dieses und das gesamte
Gebäude auf bestimmte und hoffentlich erwünschte Weise wahr.
Das Tor steht offen, sodass der Blick auf die Bedürfnisse des
Marktes und der Zugang des Marktes zum Unternehmen gewährleistet
sind.Warum das Leitbild »Tor«?
Das
Leitbild »Tor« steht symbolisch für den Innen- und
Außenauftritt und die Innen- und Außenwahrnehmung des Unternehmens.
Jeder Mensch trägt ein Bild von sich selbst in sich: Ein Bild, das
davon erzählt, wie er tatsächlich ist und wie er gern wahrgenommen
werden möchte. Er verhält sich gemäß eigener Wertvorstellungen und
Verhaltensregeln - entsprechend wird er von seinen Mitmenschen
wahrgenommen.
Dies gilt auch für jedes Unternehmen - mit dem Unterschied, dass ein
Unternehmen aus vielen und zumeist sehr verschiedenen
Persönlichkeiten besteht. Umso wichtiger ist es, die
Verhaltensmaximen des Unternehmens als Ganzes festzulegen, eine
eigene Philosophie zu entwickeln und diese zu leben.
Wie beim einzelnen Menschen spielen dabei der optische Außenauftritt
und die Kommunikation eine wichtige Rolle. Wie gepflegt und geordnet
ist ein Unternehmen? Wie konsequent lebt es seinen eigenen
Stil?
Hat
es einen eigenen Stil? |
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Wie kommuniziert es? Kommuniziert es auf konsistente Weise?
Erkennt man es auf den ersten Blick am Markt wieder?
Demoziel
Nicht nur Websites, Printmedien, Slogans und grafische
Besonderheiten, sondern auch das Bild, das die Mitarbeiter vom
Unternehmen in sich tragen und kommunizieren, werden am Markt
wahrgenommen.
Das »Showcase Marketingtor«
greift diesen Gedanken auf und fördert die Identifikation des
einzelnen Mitarbeiters mit dem Unternehmen und damit die
Selbstwahrnehmung des Unternehmens. Es stellt hilfreiche Werkzeuge
und Informationen für die konsistente Kommunikation mit der
Außenwelt bereit, was eine positive und durchgängige
Außenwahrnehmung fördert.
Das Marketing-Portal ist eingeteilt in die klassischen Handlungsfelder des Marketing,
Product, Price, Place
und Promotion, sowie in die übergeordneten Rubriken Corporate
Design, Corporate Communication, Corporate Behaviour und
Corporate
Image. Es liefert dem Marketing-Mitarbeiter oder der externen
Agentur einen wertvollen und zusammenfassenden Überblick über
Produkt- und Preisinformationen, Distributionskanäle und Händler und
über den weiten Bereich der Unternehmenskommunikation. Neben
Informationen, Planungen und Dokumenten über aktuelle Messen,
Events, Kampagnen und andere Aktivitäten steht dem Mitarbeiter ein
umfassendes Angebot an Hilfsmitteln für die professionelle Unternehmenskommunikation nach außen zur Verfügung.
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Die Software neben SharePoint
Für die Umsetzung der Beispiele nutzten wir folgende Software des Herstellers
Microsoft®:
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